——农夫山泉
致那些使用我们竞争对手产品的人，父亲节快乐。
——杜蕾斯
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总有一些文案三言两句就能准确抓住用户的痛点、痒点、卖点，让人莞尔，让人感同身受，乃至让人忍不住拍案叫绝。当然，能戳中人心的不只有简短，长的也有。比如，百雀羚在母亲节推出的可媲美谍战片的神广告《一九三一》。
开篇两张照片，摩登女郎、口红、旗袍、洋房等符号，让人立即想到了民国时期灯红酒绿的大上海。紧接着的一张照片则是女郎将一把黑洞洞的手枪塞进了绑在大腿上的枪盒，制造出强烈的反差，让人忍不住紧张起来。对女子身份的好奇和故事发展的悬念，牢牢吸引读者顺势看下去……
一时间，这篇广告在朋友圈刷屏，一举斩获3000万曝光量。有网友在转发之余，毫不吝啬地表达感慨道“老奶奶都不扶，就服百雀羚”……
文案界每出一个爆款，都会引发热烈讨论。作为一个文案手，是不是也在思考：这些令人惊艳、威震传媒界的爆款文案究竟是怎么产生的？今天，我们解读这背后的思路和方法。
标题是文案的眼睛，准确说，读者看标题的两秒就决定了一篇文案的命运。文案大师维克多·施瓦布曾言：“一些失败广告中的内文很有说服力，但是没有提炼出一个好标题。因此，虽然主体文案很精彩，但根本没有人去阅读。”文案写手可以从痛点、简洁易懂、借势等角度作为发力点，去寻找标题撰写的钥匙。