有些人在为自己花钱方面是有障碍的、困难的，他们也许收入很丰厚，但是却舍不得为自己花钱。
美莎总是向同事抱怨自己工资不够用的问题。她月收入7000多元，可是每个月钱都不够用，因为她每个月都给父母买东西，给哥哥和妹妹买东西，甚至还经常给哥哥的女朋友买礼物，而且所买的东西都价格不菲。
她说，她很少给自己买东西，真要买，她也只给自己买比较便宜的东西。她说给自己买的东西如果贵了，会有一种罪恶感。
她从小接受的教育就是“好东西不能独享”“好东西要让给别人”“给自己买的东西不能是最好的”诸如此类。小时候，妈妈也是如此教育我们的。自家地里种的瓜果，要送一些给邻居尝尝，挑最好的给别人，留下不好的给自己。这样的教育会给孩子灌输“我不值得拥有最好的”这一认知，孩子长大以后就算享受了好东西，也会有一种罪恶感。还被灌输要牺牲和奉献，要优先照顾他人。
于是，爱自己似乎变成一件自私又羞耻的事，自己赚来的钱也不能理直气壮地花在自己身上。
给自己送礼物的女人，她们努力工作，自己挣钱也洒脱地花钱，并将钱花在自己身上：给自己买鲜花、送自己钻戒、给自己买高品质的生活用品、带着自己出国旅行、让自己接受更多的培训和再教育……我们不是鼓吹物欲和过度消费，我们只是觉得女人愿意为自己花钱，送自己礼物，是爱自己，让自己快乐的方式，也是独立自主的表现。