年轻的消费者一般都抗拒说教，只追求自我的放逐，喜欢有个性的品牌。“丧文案”完全站在用户的角度，更加关注消费者的生活和心理诉求，不过分强调产品特征。看似脱离产品，实际上是帮助品牌建立与用户之间的联系。所以，“丧文案”虽然扎心，却也更受欢迎。
第六章 创意文案，6种开脑洞训练法
当别人都向左时，让你的文案向右
经典案例回放：
每个广告文案人都一定看过甲壳虫车的经典文案“Think small”，内容如下：
我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它；加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。
当你挤进一个狭小的停车场时，当你更换你那笔少量的保险金时，当你支付那一小笔修理账单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处。
